Hyundai Motor Company dan BAIC Group telah mengumumkan komitmen kewangan bernilai $1.1 bilion untuk memulihkan Beijing Hyundai Motor Co., usaha sama mereka yang kini bergelut. Langkah strategik ini bertujuan memperbaiki keadaan kewangan syarikat sambil mempercepat peralihan kepada kenderaan elektrik (EV), segmen yang semakin mendominasi pasaran automotif China, terutama oleh pengeluar tempatan seperti BYD.
Cabaran Pasaran yang Ketara
Beijing Hyundai menghadapi kemerosotan jualan yang serius, mencatat penurunan sebanyak 41% tahun ke tahun dengan hanya 137,300 kenderaan terjual hingga Oktober 2024. Penurunan ini mencerminkan cabaran yang dihadapi oleh banyak pembuat kereta asing di China, yang terus kehilangan bahagian pasaran kepada jenama domestik yang pesat berkembang dalam segmen EV.
Dari segi kewangan, usaha sama ini mengalami kerugian besar:
- 2.6 bilion yuan pada tempoh sembilan bulan pertama 2024.
- 5.4 bilion yuan defisit selepas cukai pada 2023.
- Penyusutan nilai aset hampir 14 bilion yuan antara akhir 2022 hingga September 2024.
Strategi Pemulihan: Pelaburan dan Perubahan Fokus
Penyerapan modal $1.1 bilion ini akan:
- Stabilkan kewangan usaha sama.
- Percepat inovasi EV dengan memperkenalkan teknologi baharu dan barisan model yang memenuhi selera pengguna China.
- Jadikan China sebagai hab eksport antarabangsa, walaupun ketegangan geopolitik dengan EU dan A.S. mungkin menimbulkan cabaran.
BAIC Group, sebagai rakan usaha sama, turut menekankan keperluan untuk menyesuaikan model dan strategi dengan keutamaan tempatan sambil meningkatkan eksport untuk mengimbangi kerugian di pasaran domestik.
Kesukaran Sebelum Ini
Langkah-langkah penyusunan semula yang dilakukan sebelum ini menunjukkan hasil yang terhad. Contohnya, Hyundai menjual kilang Chongqing pada awal tahun ini dengan nilai hanya separuh daripada penilaian asalnya. Kejadian ini menggambarkan kesukaran melepaskan aset tidak produktif dalam pasaran automotif China yang tepu.
Tumpuan pada EV dalam Pasaran Kompetitif
Hyundai dan BAIC kini menumpukan kepada kenderaan elektrik, sejajar dengan tren pasaran, tetapi cabaran tetap besar. Pembuat EV domestik seperti BYD telah mencipta pengaruh besar dengan model elektrik inovatif yang mampu milik, menarik perhatian majoriti pengguna.
Masa Depan di Pasaran Auto China
Langkah ini menjadi ujian penting untuk Hyundai dan BAIC ketika mereka menghadapi cabaran industri automotif yang pesat berkembang di China. Kejayaan strategi mereka bergantung pada kemampuan untuk:
- Mencipta inovasi yang menarik minat pasaran tempatan.
- Mengurangkan kerugian kewangan secara berkesan.
- Mengekalkan daya saing dalam segmen EV yang semakin kompetitif.
Komitmen ini menandakan kesungguhan kedua-dua syarikat untuk kekal relevan dan bersaing di pasaran automotif terbesar di dunia.
