Sebagai jenama automotif mewah yang terkenal dengan eksklusiviti, Ferrari terus mengawal ketat siapa yang boleh memiliki kenderaannya dan bagaimana ia boleh diubah suai. Sikap tegas ini bertujuan untuk mengekalkan imej dan prestij syarikat, memastikan setiap Ferrari yang berada di jalan raya mencerminkan nilai jenama tersebut.

Program Penyesuaian: Sumber Pendapatan dan Cabaran

Ferrari telah lama menawarkan program penyesuaian dalaman yang membolehkan pelanggan memilih kombinasi warna dan ciri eksklusif. Namun, permintaan pelanggan yang berlebihan atau tidak seiring dengan identiti jenama telah mendorong Ferrari untuk mempertimbangkan pra-menentukan kombinasi warna yang boleh diterima.

Ketua Pegawai Eksekutif Ferrari, Benedetto Vigna, mengakui bahawa perubahan ini diperlukan bagi melindungi nilai dan warisan jenama. Walaupun warna ikonik Rosso Corsa masih popular, hanya sekitar 40% pembeli memilihnya, dengan ramai yang cenderung kepada pilihan warna yang lebih unik. Namun, Ferrari kini lebih berhati-hati dalam meluluskan kombinasi warna tertentu, bagi mengelakkan imej “bling” atau “garish” yang boleh menjejaskan reputasi syarikat.

Menurut Vigna, “Kami telah memikirkan secara dalaman tentang pra-menentukan kombinasi warna. Kami perlu mempertahankan nilai dan identiti jenama. Kami tidak akan membuat kereta pelik, pasti.”

Selain warna, Ferrari juga melarang perubahan tertentu—seperti mengecat kereta merah jambu—bagi memastikan keanggunan reka bentuk asalnya terpelihara.

Senarai Hitam Ferrari: Siapa yang Tidak Layak?

Ferrari tidak hanya mengawal penyesuaian, tetapi juga siapa yang boleh memiliki kenderaan mereka. Beberapa tokoh terkenal dilaporkan telah disenaraihitamkan kerana pengubahsuaian tidak sah atau amalan jualan semula yang tidak sesuai dengan dasar Ferrari.

Antara individu yang dilaporkan disenaraihitamkan ialah:

• Justin Bieber – Membalut Ferrari 458 Italia miliknya dengan warna krom biru dan gagal menjaga kenderaan itu dengan baik.

• Deadmau5 (Joel Zimmerman) – Menukar Ferrari 458 Italia miliknya kepada “Purrari” dengan tema Nyan Cat, yang membawa kepada tindakan undang-undang dari Ferrari.

• 50 Cent (Curtis Jackson) – Didakwa cuba membeli beberapa Ferrari serentak, mencetuskan kebimbangan Ferrari mengenai jualan semula tanpa kebenaran.
• Kim Kardashian – Mengubah suai Ferrari putihnya kepada merah jambu, bertentangan dengan dasar estetik Ferrari.
• Floyd Mayweather – Kerap membeli dan menjual semula Ferrari untuk keuntungan, yang bertentangan dengan polisi eksklusiviti jenama.

Melindungi Warisan dan Nilai Jualan Semula

Ferrari juga mengambil langkah tegas terhadap pemilik yang cuba menjual semula kenderaan mereka dalam tempoh yang terlalu singkat selepas pembelian. Ini bagi mengekalkan nilai pasaran dan eksklusiviti model mereka. Pemilik yang melanggar dasar ini berisiko dilarang daripada membeli model baharu pada masa hadapan.

Dengan pendapatan daripada program penyesuaian kini menyumbang satu perlima daripada jumlah hasil Ferrari pada 2024, jenama ini berada dalam kedudukan unik di mana ia boleh memilih pelanggannya. Polisi yang lebih ketat akan memastikan Ferrari kekal sebagai simbol status, prestasi, dan keanggunan tanpa kompromi.