Sebagai jenama automotif mewah yang terkenal dengan eksklusiviti, Ferrari terus mengawal ketat siapa yang boleh memiliki kenderaannya dan bagaimana ia boleh diubah suai. Sikap tegas ini bertujuan untuk mengekalkan imej dan prestij syarikat, memastikan setiap Ferrari yang berada di jalan raya mencerminkan nilai jenama tersebut.
Program Penyesuaian: Sumber Pendapatan dan Cabaran
Ferrari telah lama menawarkan program penyesuaian dalaman yang membolehkan pelanggan memilih kombinasi warna dan ciri eksklusif. Namun, permintaan pelanggan yang berlebihan atau tidak seiring dengan identiti jenama telah mendorong Ferrari untuk mempertimbangkan pra-menentukan kombinasi warna yang boleh diterima.
Ketua Pegawai Eksekutif Ferrari, Benedetto Vigna, mengakui bahawa perubahan ini diperlukan bagi melindungi nilai dan warisan jenama. Walaupun warna ikonik Rosso Corsa masih popular, hanya sekitar 40% pembeli memilihnya, dengan ramai yang cenderung kepada pilihan warna yang lebih unik. Namun, Ferrari kini lebih berhati-hati dalam meluluskan kombinasi warna tertentu, bagi mengelakkan imej “bling” atau “garish” yang boleh menjejaskan reputasi syarikat.
