Audi kini berusaha menaikkan statusnya ke tahap yang lebih tinggi dengan memperkenalkan pengganti kelas atas bagi model perdananya seperti limosin A8 serta SUV Q7 dan Q8. Langkah ini mencerminkan strategi jenama Jerman itu untuk memantapkan identitinya sebagai jenama yang lebih eksklusif dan berprestij, dengan menumpukan pada segmen harga yang lebih tinggi tanpa meninggalkan warisan premiumnya.
Konsep Grandsphere, yang diperkenalkan pada 2021, memberikan gambaran awal mengenai evolusi A8 sebagai sebuah sedan mewah sejati, sementara konsep Urbansphere pada 2022 mencadangkan kemungkinan Audi bakal memperkenalkan SUV bersaiz lebih besar dengan tahap kemewahan yang lebih tinggi. Kini, jenama milik Volkswagen itu memperhalusi strateginya untuk meningkatkan daya tarikan dan statusnya di pasaran global.

Pengarah urusan baharu Audi UK, Jose Miguel Aparicio, menegaskan dalam wawancara bersama Auto Express bahawa syarikat itu kini lebih mengutamakan prestij dan eksklusiviti berbanding jumlah jualan semata-mata.
“Kami membuat satu langkah ke atas dari segi premium, meningkatkan prestij, keinginan, dan persepsi jenama. Kami lebih berminat dengan kualiti perniagaan daripada kuantiti,” katanya.









